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4783com - 麦德龙“卖身”案尘埃落定:线下零售的中场战事

2020-01-09 09:54:44

4783com - 麦德龙“卖身”案尘埃落定:线下零售的中场战事

4783com,照片来源@ vision china

文|锌金融,作者|周熊飞

长达一年的地铁“自我推销”案终于尘埃落定。

据锌金融报道,2019年10月10日晚,麦德龙集团、物美集团和多点dmall联合宣布,物美已经与麦德龙集团签署了收购麦德龙中国控股权的最终协议。交易完成后,物美集团将持有合资企业80%的股份,麦德龙将继续持有20%。

双方都没有透露交易金额。然而,据路透社此前报道,麦德龙中国在此次交易中的估值已达到19亿欧元(相当于149亿元人民币)。或许正因为这样的估值,中国地铁已经成为许多国内大亨的“热点”。

尽管目前与麦德龙的战斗已经结束,但许多人也看到了线下零售的更大战场。

也许这场“战争”会继续下去。

1995年麦德龙首次进入中国时,获得了与上海锦江集团合作的机会。值得注意的是,这是中国政府批准的第一家在许多城市设立连锁店的合资企业。在这方面,麦德龙开始了在中国的“创业”之旅。

第二年,在中国地方政府的支持下,麦德龙在上海普陀中心路成功开设了第一家大卖场。当时,“超市”购物模式刚刚在中国诞生,家乐福和沃尔玛刚刚进入中国,国内消费者对这样大的商店既陌生又好奇。

然而,一段时间后,许多人发现麦德龙对顾客表现出“不友好”的态度。例如,购物需要会员卡。

虽然许多人对地铁的第一印象不是很好,但这并不妨碍地铁在中国市场的发展。

与传统批发商相比,它在现收现付的基础上为餐饮企业、中小零售商和政府机构等B端客户服务,使客户能够更快、不受时间限制地获得商品,从而赢得了麦德龙众多用户的青睐。根据财务报告,麦德龙1999年已经有6家门店,销售额达到26亿元。

同年,中国连锁经营协会公布了“1999年中国百强连锁店”名单。在列表中,我们可以看到联华超市以73亿英镑的年销售额稳坐榜首。刚刚进入中国4年的麦德龙在榜单上排名第6,而之前和之后进入中国的家乐福和沃尔玛甚至都不在榜单上。

对于一个外国企业来说,这是一个好结果,也是它最辉煌的时刻,因为它逐渐开始褪色。

从2000年到2013年,在过去的十年里,麦德龙稳步增长,商店从原来的6家增加到75家。然而,不可忽视的是,麦德龙的竞争对手也在快速增长的过程中共同成长。

据斑马消费统计,被麦德龙甩在后面的沃尔玛和家乐福在中国连锁超市黄金十年分别拥有44.1家和30.2家门店,2018年销售额分别为805亿元和475亿元。

同时,由于国内互联网电子商务的兴起和严格的会员消费模式的限制,许多普通消费者在一定程度上被挡在门外。此外,随着麦德龙中国去年进行重大人事调整,其运营战略也发生了巨大变化。

行业压力、国内市场的变化和集团层面的问题导致了麦德龙中国的业绩逐年下滑。

根据财富500强的数据,地铁的收入自2009年以来一直在下降。麦德龙的收入在2008年达到创纪录的1012.17亿欧元,然后逐年下降,2015年达到712.66亿欧元,2018年达到434.67亿欧元。然而,亚洲市场在地铁布局中的比例一直很低。2018年,麦德龙在亚洲有140家门店,占其全球门店的18.2%,收入的14.5%。

地铁集团近10年业绩和世界排名表图片来自互联网

作为回应,麦德龙不得不开始一系列撤资调整。2015年,麦德龙首次出售了当地kaufhof);百货商店。到2017年,销售电子产品和电器的satum和mediamarkt将分开独立上市。2018年,据宣布,其超市业务real将被出售。

毕竟,它可能无法挽救美德龙在中国市场的衰落。然而,去年年底的一则新闻报道使这一猜测成为现实。

根据去年10月底媒体发布的一份新闻报道,麦德龙正在与银行谈判,为其中国业务寻找合作伙伴。一个月后,麦德龙集团全球董事长兼首席执行官奥拉夫·科赫(Olaf Koch)在接受媒体采访时表示:“麦德龙中国目前不仅不会被出售,而且为了成为更好的商品供应商,我们还将加大发展中国业务的力度。”

然而,一个月后,据透露,麦德龙正在与腾讯讨论合作事宜。细节将很快公布。

在这方面,麦德龙出售其中国业务的消息正在激增。

从目前的情况来看,没有哪家外国零售商能像麦德龙一样激起阿里巴巴、腾讯、万科、苏宁、物美等众多大卖家的竞价欲望。

去年11月,当地铁公司与腾讯公司就此次收购进行沟通时,前者将被收购的消息开始传出。2019年3月,麦德龙中国表示不会回应阿里巴巴收购该公司的消息。

随后,今年5月,据媒体报道,至少有8名投标人已经准备好参加地铁中国公司(Metro China)多数股权的第二轮投标,整个投标过程预计将于2019年9月结束。

据锌金融称,今年这一轮竞标的参与者可能不仅包括阿里、腾讯和万科等巨头,还包括中国零售业的大部分玩家,如永辉超市和战略资本财团、厚朴投资和新鲜移动电子商务平台美彩网络财团、苏宁一沟、沃尔玛百货公司和超市运营商吴梅集团。

从这个规模来看,这的确是有史以来最大的资本投标。

消息披露后,一些媒体首次联系阿里巴巴集团和腾讯集团,但双方均表示不予置评。此外,参与竞标的永辉超市和希尔豪斯资本组成的财团以及厚朴投资和美彩网组成的财团也表示暂时不予置评。

在此之前,永辉超市已发出通知,称虽然已就收购麦德龙中国进行了初步沟通,但未进行任何实质性讨论,也未达成任何协议文件。

麦德龙后来还非常坦率地表示,其目标只是建立商业合作,最大限度地提高中国业务的增长实力。此外,媒体已经证实,麦德龙正在通过评估缩小投标人名单,但对其进展没有置评。

在这方面,陷入神秘的投标案被蒙上了一层阴影。

关于最终投标的获胜者有很多猜测。例如,许多人推测阿里应该赢得这场战斗。毕竟,早在2015年,麦德龙就已经进入天猫国际,并与阿里巴巴在商品供应链、跨境电子商务和大数据方面进行了深入合作,完成了在线和离线数据连接。

此外,因为永辉超市与地铁有联系和沟通,很多人也喜欢永辉超市。

2019年7月9日,招标案件取得了重大进展。据国外媒体报道,物美和永辉入围地铁中国业务的最后一轮竞标。阿里、腾讯和苏宁都退出了,但人们仍在猜测谁会赢。

直到本月10日,悬挂了一年的“靴子”终于着陆了。麦德龙集团、物美集团和多特蒙德共同宣布,物美已经与麦德龙集团签署了收购麦德龙中国控股股份的最终协议。

收购麦德龙后,物美还完成了“尚超+百货+超市+便利店”的布局。对麦德龙来说,在中国市场苦苦挣扎多年后,它终于成功卖出了自己,并以一个好价格卖出,这可能是一笔好交易。

至此,长达一年的地铁竞标尘埃落定。尽管竞标已经结束,但它也向许多人展示了大亨们掠夺线下零售布局的战场。

事实上,对于物美成功收购麦德龙,许多人只看到这将有助于物美未来的扩张,但他们看不到物美对b2b线下零售业务的野心。

我仍然记得几年前,在“互联网加”浪潮的冲击下,许多人认为在线将是零售和快速发展行业的最终形式,通过在线到离线的冲击。许多人甚至提出“电子商务正在蓬勃发展,零售业正在消亡”的论点。

然而,根据国家统计局的数据,2018年社会消费品零售总额为38万亿元,网上零售总额约为9万亿元,仅占23.6%,网下交易仍然是消费的主战场。与此同时,网上购物的增长率自2014年以来持续下降,并将在2018年逐步稳定下来。网上歌唱的时代确实要结束了。

然而,物美可能已经注意到了这一点。据媒体报道,物美自去年以来一直致力于网下零售b2b业务,该业务由一个名为连锁供应商(chain suppliers and suppliers)的互联网供应链平台进行。物美的b2b业务主要从新鲜食品及其周边类别开始,为企业采购、政府食堂和主要客户的餐饮需求提供食品配送服务。

随着业务的成熟,商品类别将从新鲜食品转变为非食品,最终整个类别将被涵盖。

在商品分销方面,麦德龙显然很强势。从财务报告可以看出,麦德龙的食品配送业务连续三年保持10%以上的增长率,2017年、2018年和2019年的增长率分别为10.5%、11.4%和17%,未来几年还将继续保持20%-25%的增长率。

同时,物美可以最大化美德龙在中国的95家商场和遍布全国的物美便利店作为配送的前置仓库。此外,麦德龙积累的会员都将成为吴梅的财富。有了这些祝福,物美将成为一个强大的“武器”来应对即将到来的巨人线下零售。

据锌财经报道,苏宁易购于今年6月23日以48亿元人民币购买了家乐福在中国80%的股份。过去两年,阿里部门和腾讯部门发起了一场离线“收购战”,从购物中心和超市到大卖场,几乎将市场上大多数离线零售巨头分割开来。

电子商务研究中心主任曹磊对媒体表示,“商店多元化发展、商品精细化经营、数字能力全面实现是中国零售业在过去两年共同探索的共同方向。除苏宁乐购之外,阿里巴巴、腾讯、Tesco等扶持平台与传统连锁零售商一起,在网上和网下各领域推出了基于人、商品和场景的数字化探索。在线和离线融合正在以不可逆转的方式发生。”

因此,尽管物美拥有麦德龙的巨大支持,但尚不清楚它能否承受这些巨头线下零售布局的压力。

然而,可以肯定的是,线下零售战将会更具爆炸性。

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